Hoewel je het misschien niet zou bedenken, is er ongeacht de tijd waarin we leven en zolang we terug kunnen kijken één behoefte zeer constant aanwezig, namelijk: SCHOONHEID.
Natuurlijk ligt hier een diepere psychologische reden aan ten grondslag. Men wil mooi en aantrekkelijk gevonden worden, en de eeuwige jeugd uitstralen als het even kan.
Vanuit de evolutietheorie is voortplanting een van de redenen, er zo aantrekkelijk mogelijk uitzien zorgde voor meer nazaten.
In de 20e eeuw nam schoonheidsindustrie wereldwijd een grote vlucht in groei. Schoonheid geeft identiteit vorm, we zijn bovendien visuele en sociale wezens. We kopiëren graag gedrag van anderen, en zo doen de volgers de leiders na.
Doordat de bevolking in steden groeit, en we niet meer iedereen kennen die in onze nabijheid leven is uiterlijk een nog belangrijkere rol gaan spelen, je wordt in eerste instantie namelijk op je uiterlijk beoordeeld. Wetenschappelijk vastgesteld.
De schoonheidsindustrie speelt in op de behoeften van de consument met schoonheidsproducten en praktijken, cultureel gedreven en passend in de tijdsgeest
Dat de schoonheidsidealen vroeger soms wel erg ver gingen blijkt uit het feit dat vrouwen in de middeleeuwen vaak flauwvielen door strakke gordels waarmee ze werden ingesnoerd om de boel slanker te laten lijken, en door het lood in de crèmes om er bleker uit te zien.
Bruin worden was not done, en er werden zonneschermen in de vorm van capes en maskers ontwikkeld om maar blank te blijven.
Met grote apparaten werden gezichten behandeld tegen sproeten, waarbij je door een speciale buis moest ademen. Deze rituelen werden voor het grootste deel uitgevoerd door vrouwen en waren relatief geheim: men moest vasthouden aan het idee dat schoonheid natuurlijk en moeiteloos was, niet een kunstgreep.
Wat is mooi?
Nu zien we perfect opgemaakte, met filters bewerkte foto’s op social media. Wat is mooi en echt? Technologie is geïntegreerd in ons leven en weerspiegelt op deze manier de schoonheid in ons leven.
Misschien vinden we het over een aantal jaren ook wel bizar dat wij botox gebruikten om spieren en expressielijntjes te laten verdwijnen.
Niet elke techniek werd door iedereen opgevolgd en de meest bizarre, werden doorontwikkeld of stierven een stille dood. Ook nu zie je dat een aantal hypes (gelukkig) weer voorbijgaan en een aantal trends blijvers worden. Ook zien we oude gewoontes en ontdekkingen weer terugkeren, ontdekkingen die zo gek nog niet waren, zoals onderstaande ijsbehandeling in de vorm van ijsblokjes op een masker(1930). Ook de qua-sha die al een hele geschiedenis kent is opnieuw in de belangstelling.
Er zijn zoveel wijsheden van tafel geveegd, omdat er aan andere ontwikkelingen veel betere verdienmodellen zaten. Het maakte ons echter niet altijd mooier.
De behoefte van de consument van vandaag is veranderd. De uiterlijke schoonheid heeft zich verdiept naar het innerlijk. We realiseren ons meer dan ooit dat de buitenkant belangrijk blijft, maar samenwerkt met de binnenkant en welbevinden. En dan ontstaan resultaten die we met de beste uitvindingen niet zouden kunnen bereiken.
Natuurlijk willen we er mooi en aantrekkelijk uit (blijven) zien. Het getuigt van gezondheid en vitaliteit. We gaan steeds beter voor onszelf zorgen.
Tijdens elke recessie is gebleken dat de lipstick aankopen toenamen (de theorie van jezelf een luxe gunnen die betaalbaar is).
Tijdens deze Lock-Down en Social Distancing heeft de lipstick als favoriet het voor het eerst sinds oorlogsjaren moeten afleggen tegen oogschaduw en mascara. Wat daar de reden van is, zal je niet verbazen: het mondkapje.
De schoonheidsindustrie altijd een grote speler in de markt geweest en zal het zeker blijven. Als Corona geen roet in het eten had gegooid waren we de komende jaren wereldwijd naar ongekende hoogte gegroeid, maar zelfs nu groeien we gestaag door, al is de rolverdeling anders geworden.
Geuren en make-up hebben het moeten afleggen tegen skin-care, die het grootste gedeelte voor haar rekening heeft genomen.
De trends veranderen razendsnel, dus elk en elke beauty onderneming zal hierop moeten anticiperen om toekomstproof te blijven. Maar dat er voor ons vak een mooie toekomst is, daarvan ben ik overtuigd.
Ik wens jou een mooie toekomst toe,
Annelies
